ONG et entreprises se rapprochent sous l’effet d’un double mouvement où chaque type de structure s’inspire de l’autre. Des partenariats se nouent, renforçant encore ce rapprochement, et conduisant parfois jusqu’à une certaine forme de concurrence. En investissant la sphère marchande, les ONG créent de nouveaux marchés, désormais convoités par les entreprises en quête de légitimité sociétale. La question fondamentale est alors de savoir situer la frontière entre les secteurs d’activité et les prérogatives des ONG et des entreprises. Quels sont les enjeux et les conséquences d’un tel recouvrement de champ d’action et de cible ? Efficience, légitimité et rapports de force structurent ce débat, et c’est à travers l’analyse du cas emblématique du commerce équitable que nous essaierons de répondre à ces questions de recherche.